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苏宁小米造空调,格力会惊慌吗?
发布时间:2019-3-1  作者:姚翀  来源:南方日报  浏览量:1079
 猪年正月未过,苏宁耐人寻味地在这个初春时节上线自主品牌空调,悄无声息地在业内“扔出”一个炸弹。先有小米,后有苏宁,今年的空调市场,会更加精彩?

  猪年正月未过,苏宁耐人寻味地在这个初春时节上线自主品牌空调,悄无声息地在业内“扔出”一个炸弹。先有小米,后有苏宁,今年的空调市场,会更加精彩?

  苏宁空调悄然上线

  苏宁入局空调市场,显得有些“静悄悄”,本周初,苏宁在其线上商城开放自家首批空调产品的购买预约。

  南方日报记者在苏宁易购上搜索“苏宁空调”发现,目前,苏宁这款空调名为“苏宁极物小Biu空调”,标价是2499元,采取的是预约抢购的销售方式。1月27日晚,记者在预约界面看到,已有22万人预约此款产品。

  苏宁方面表示,该款空调采用1.5匹变频,一级能效,直流电机在节能省电的同时,还能提升冷热速度,可实现60秒速热、30秒速冷的极速变频与急速冷暖,一级能效制冷时比相同条件下的变频三级挂机产品节能至少20%。

  苏宁称,“智能操控”和“静音舒适”是该款产品的主打卖点。其可通过智能WiFi进行手机远程操控,配备一键ECO环保省电模式,与此同时,还接入BiuOS系统,可通过与苏宁小Biu音箱互联实现语音操控,无需遥控器,开关空调、调整温度、切换模式等功能都可以用语音实现。其使用四重静音技术,采用四维立体柔和送风。

  价格创新低但产能还是个“谜”

  记者注意到,苏宁易购上该款产品的预约抢购页面上,预约规则为:“商品预约成功后才有抢购资格,抢购资格仅限本次活动使用,可购买的商品数量以页面限购为准。”

  这段预约时间之后,抢购将在3月6日10时到11时之间进行,但是,苏宁并没有在页面上写明此次抢购的总供应量,而仅仅是称“限预约用户抢前1万台1999元”。

  单从1999元的价格,结合1.5匹、一级能效、冷暖、语音操控这样的关键词,该款产品的价格可以说是创新低。

  主打性价比“切入”市场小米,记者在小米商城上看到,“米家互联网空调(一级能效、1.5匹、变频、冷暖、智能控制)”的价格为2699元,比苏宁此次推出的产品原价还要高200元。

  “以1.5匹、一级能效、变频、冷暖空调”为关键词,记者在苏宁商城搜索发现,志高、奥克斯、海信差不多要2700元左右,美的海尔则要3300元左右,格力则要3900元左右。

  苏宁也来了,要动谁的奶酪?

  此前,致力于建设生态的小米推出超级性价比空调,可谓引起了不少话题,而这一次,苏宁悄然推出了自家品牌的空调产品,虽然不声不响,但着实惊动了业绩,毕竟苏宁以前一直是一个平台商的身份。

  业内人士指出,无论是从定价还是从销售路线上看,苏宁、小米都几乎可算是同一战线,而相对于格力、美的、海尔、志高、奥克斯这些传统品牌来讲,它们俩也可谓不折不扣的闯入者。

  不过,有所不同的是,在空调市场上,相比于小米,苏宁并不能算是一个新玩家,在卖空调和安装空调上,苏宁应该是“老家伙”了。更有相关人士透露,苏宁为了造空调,一直酝酿了5年之久,并为之组建了100多人的研发团队。此前苏宁也曾多次进入空调行业,曾参与投资并推出熊猫空调、飞歌空调、飞达仕空调、迎燕空调,以及租赁品牌运营惠而浦空调,不过并没有获得真正意义上的成功。

  分析人士认为,此次苏宁终于推出自主品牌的空调,与小米一样,都希望通过高端低价来抢占市场,而在此前,奥克斯和格兰仕也曾经运用价格战的方法。

  从价格定位来看,苏宁、小米的空调产品,无疑将对3000元以下市场中的志高、奥克斯、海信等品牌造成较大冲击,甚至于将美的、海尔也拉下水。

  空调市场不确定性进一步加剧

  中怡康数据分析指出,去年,国内空调市场零售量和零售额规模为5924万台和2085亿元,经历过前高后低的走势之后,空调行业正在迎来自己的天花板。

  当前,空调市场已足够成熟,产品更多元化,品牌却正在变集中。记者在走访中则发现,不少消费者反馈“如今的国产知名品牌空调价格真是不便宜”。而据奥维云网(AVC)提供的数据,去年1—9月,美的空调均价为3925元,格力空调均价4453元。而在去年,格力空调毛利润更是超过30%。正是在空调销售向好的带动下,格力电器去年营收突破2000亿元,归属于上市公司股东的净利润为260亿—270亿元,同比增长16%—21%。

  从这样的数据可以看出,如今的国内空调市场上,格力可以说是毫无疑问的老大,而其空调产品的定位也比其他品牌更高端。业内人士分析指出,撼动格力,以及改动当前空调市场的整体格局,苏宁和小米可能较难做到,但是,通过高端低价进入空调行业,无论是小米还是苏宁空调对于大众消费者的吸引力并不小,因此,今年空调市场的竞争将会变得更加精彩。(记者 姚翀)

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